Del 20/11/00 al 3/12/00
Montevideo Uruguay
Macunaíma:
"Los anunciantes tienen que estar en Internet"
Entrevista al
destacado publicista
"No hay todavía una debida conciencia de la importancia estratégica que tiene Internet, pese a que el tema se discute entre los publicistas y en las agencias", opinó Atilio Duncan Pérez, más conocido en Uruguay por "Macunaíma".
"En 1996 se decía que en la red de redes en el año 2000 habría unos 300 millones de páginas, sin embargo no terminamos el 2000 y ya hay 1.000 millones de páginas web, lo que supera los cálculos más ambiciosos", afirmó este publicista y comunicador uruguayo en un diálogo que sostuvo con LA ONDA.
"Yo tengo la sensación por la poca presencia de sponsor locales en algunas iniciativas en la web, como por ejemplo en LA ONDA, que los anunciantes no tienen claro el rol que puede llegar a cumplir estas iniciativas al estar conectado con miles de consumidores y hogares, que además crecen en forma geométrica y aceleradamente, porque cada vez son más los uruguayos que tiene una PC en el hogar".
Señaló que " los uruguayos pasan bastante tiempo en la Internet y creo que los anunciantes tienen que estar en este nuevo medio. Es como si en 1960 un señor que produjera algún tipo de producto masivo, hubiera decidido no estar en los supermercados".
Al analizar la situación general de la publicidad en Uruguay, explicó que el sector no escapa a la actual crisis del país "y hay un eufemismo que se llama reformulación, que en buen castellano significa la eliminación de los cuadros profesionales que ganaban mayor salario, para incorporar a jóvenes - muchos de ellos con mucho talento y justicia en su incorporación - pagando un salario bajo a alguien que lo único que puede hacer es sostener la pared".
Afirmó que muchos de estos jóvenes "carecen de la experiencia y la formación que la publicidad uruguaya había generado en la última década". En opinión de "Macunaíma" este es un momento " de una caída de inversión privada, muy grande, al igual que en las inversiones del Estado por los ajustes económicos que el gobierno ha fijado, y que ha llevado también a la caída de la publicidad uruguaya". "Como nunca antes - explicó - recibo con frecuencia noticias de algunos talentos que emigran a Argentina, España o México. Estas plazas son muy apetecidas por profesionales de agencias de nuestro país porque sus salarios ya no pueden ser pagados aquí".
Sostuvo también que "hay un paralelismo muy grande con los medios de comunicación. Es algo así como que los jugadores de primera están emigrando y están subiendo de la cuarta, de la quinta y de la tercera, algunos con talento y otros sin él. Fue como lo que le pasó al fútbol uruguayo, cuando los clubes no los podían mantener en sus plantillas".
En la actualidad Duncan Pérez se desempeña como docente en publicidad en la Universidad de la Empresa desde hace varios años, asesora a varias empresas locales que no están en agencias publicitarias y reparte su tiempo entre la radio y la televisión por abonados. "Pero todo esto es en función de la situación. Yo no dejé la publicidad, la publicidad me dejó a mí porque no podía pagar mi salario".
© Copyright Revista LA ONDA digital
Noviembre 2000
