Diploma Facultad de Ciencias Sociales

Del 01/01/01 al 28/01/01
Montevideo Uruguay

Diploma Facultad de Ciencias Sociales, inscripciones

DEPARTAMENTO DE SOCIOLOGIA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES UNIVERSIDAD DE LA REPUBLICA

DIPLOMA EN INVESTIGACION SOCIAL APLICADA A ESTUDIOS DE MERCADO, PUBLICIDAD Y OPINION PUBLICA

OBJETIVOS

Este Diploma se dirige a graduados en Sociología y de otras disciplinas de las Ciencias Sociales. Su propósito es el de otorgar una formación avanzada en la aplicación de técnicas de investigación social y análisis sociológico a los estudios de Mercado, de Publicidad y de Opinión Pública. Se pretende cubrir con este Diploma de Especialización un área del desempeño profesional en constante ascenso, que requiere cada vez más de una competencia específica en el uso de un determinado instrumental teórico-metodológico que no es posible ofrecer en profundidad durante la formación de Grado.

Asimismo, el Diploma también busca brindar una posibilidad de actualización y renovación de conocimientos de aquellos profesionales que ya se desempeñan en empresas u organismos dedicados a la investigación social aplicada a estos campos.

ORGANIZACIÓN CURRICULAR

El Diploma está organizado en semestres en materias de 3 créditos (36 horas) de carácter teórico práctico. Cuatro de ellas se dictarán en el primer semestre y dos en el segundo junto a un Taller Final de 36 horas para elaborar la memoria final del Diploma. El total de horas del diploma es de 252 equivalente a 21 créditos.

El Diploma se estructura en función de cuatro cursos de metodologías avanzadas de investigación Social, dos cursos de especialización en investigación aplicada en las Areas de Opinión Pública y de Mercado y Publicidad, y de un Taller Final en que el estudiante deberá aplicar las técnicas y métodos de análisis adquiridos durante el curso para realizar una investigación aplicada en las áreas de concentración del curso.

Organigrama de la Estructura Curricular del Diploma

1er. Semestre

Diseños de Investigación Social

Técnicas de Análisis de
Investigación
Cualitativa

Estudios
de Opinión
Pública

Investigación
de Mercado

2do. Semestre

Técnicas y Análisis de Investigación Cuantitativas

Informática
Aplicada a la Investigación Social

Investigación
en
Publicidad

Taller Final de Investigación
Aplicada

En lo referido a los restantes aspectos organizativos, el Diploma se inscribe dentro del marco de lo previsto en el Reglamento de Diplomas y Cursos de Posgrado de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Ordenanza aprobada por dicho Consejo el 25 de febrero de 1999.

CONTENIDO DE LAS MATERIAS

1. Diseños de Investigación Social

Este curso está dirigido a presentar los distintos tipos de diseños de investigación y muestreo en Ciencias Sociales. Se orienta a desarrollar las características de los mismos y discutir los factores que amenazan la validez interna y externa, sus principales potencialidades y limitaciones, así como sus condiciones de aplicabilidad en cada uno de ellos.

2. Técnicas y Análisis de Investigación Cuantitativa.

Este curso consta de dos módulos. El primero se centrará en las Técnicas de Recolección de datos cuantitativos que, dado el objetivo del diploma, privilegiará la técnica de la encuesta. El segundo Módulo está dedicado a las técnicas avanzadas de análisis de datos cuantitativos. Para este módulo se seleccionarán las técnicas de análisis de información cuantitativo que se consideran relevantes para un curso de especialización en estos campos de la investigación aplicada y que se articulan con diferentes perspectivas de diseños de investigación vistas en el curso anterior.

3. Informática Aplicada a la Técnicas de Investigación Social

Este curso se operará con las diferentes técnicas de análisis propuestas en el curso anterior, poniendo énfasis en la capacitación en el manejo de los principales software utilizados para estos procesamientos a través de ejercicios que permitirán acompañar la práctica en el uso del software con los conocimientos teóricos de cada una de las técnicas.

4. Técnicas y Análisis de Investigación Cualitativas

La asignatura tiene por objeto aportar enfoques novedosos a nivel epistemológico, metodológico y de técnicas de investigación de la sociología denominada cualitativa. Se discutirá la necesaria complementariedad entre las opciones cuantitativas y cuantitativas y se analizará la pertinencia de la investigación cualitativa en los diversos campos de investigación que abarca el Diploma. Se desarrollarán una serie de ejercicios prácticos y de instrumentos conceptuales y empíricos tendientes a analizar los aspectos de validez, representatividad y generalización desde este tipo de técnicas.

5. Opinión Pública

Esta materia se dirige a introducir al estudiante en las investigaciones que se realizan a nivel nacional e internacional en opinión pública y a capacitarlo para realizar investigaciones aplicadas en esta área. Sus contenidos básicos son:

1. Conceptos centrales de Opinión Pública.
2. Tipos de estudios de Opinión Pública.
3. Segmentación. Definición, Criterios, Utilidad, Operativa.
4. Discusión y análisis de casos concretos de investigaciones en OP.
5. Propuesta de Investigación en Opinión Pública

6. Investigación de Mercado y Publicidad

Este curso esta dirigido a poder diseñar estrategias diversas de Investigación de Mercado y de Publicidad. El curso intenta cubrir una amplia gama de técnicas de investigación y análisis de información orientadas para la investigación de mercados y la publicidad.
1. Conceptualización de Investigación de Mercado (definiciones básicas: mercado potencial, mercado real, segmentación, etc.)
2. Tipos de estudios de Investigación de Mercado. (según ciclo de vida del producto, según tipo de información requerida, para posicionamiento del producto, etc.)
3. Discusión de investigaciones concretas como ejemplo y ejercicios prácticos de diseño de estrategia de investigación de mercado.
4. Investigación de la Publicidad: Reconocimiento, Recuerdo, Persuasión y evaluación de estrategias. Investigación de Medios de Comunicación y Medición de Audiencia .

7. Taller de Preparación de Memoria Final

En el último semestre se prevé la realización de un Taller Final en que el estudiante deberá aplicar las técnicas y métodos de análisis adquiridos durante el curso para realizar una investigación aplicada, en base a información ya existente, en las áreas de concentración del Diploma.

PROFESORES DEL DIPLOMA

Francisco Alvira Martin (CIS - España)
Valentin Martínez Martín (CIS - España)
Luis Alonso (Universidad Autónoma de Madrid)
Fernando Cortés (Colegio de México)
Cesar Aguiar (Equipos Consultores)
Oscar Botinelli (Factum)
Agustín Canzani (Equipos Consultores)
Carlos Mello (IMUR)
Teresa Herrera (Teresa Herrera Asociados)
Alvaro Gascue (IMPETU)
Elena Ganón (FCE)
Marcos Supervielle (DS . FCS)
Danilo Veiga (DS. FCS)
Alfredo Errandonea (DS. FCS)
Fernando Andach (DS.FCS)
Augusto Longhi (DS. FCS)
Alberto Riella (DS. FCS)
Verónica Filardo (DS. FCS)
Inés Iens (DS. FCS)

REQUISITOS DE POSTULACIÓN Y SELECCIÓN

Licenciatura en Sociología u otras Ciencias Sociales o Humanas de la Universidad de la República, otras Institutos Universitarias o Programas de Estudio equivalentes.

Para su admisión el estudiante deberá presentar en forma y fecha sus antecedentes curriculares debidamente certificados.

La selección se realizará por una evaluación de los méritos y una entrevista con el Comité de Selección.

Plazo de inscripciones
Convocatoria 19 de febrero al 23 de marzo de 2001

Entrevistas de selección
26 al 30 de marzo 2001

Publicación del resultado de la selección
4 de abril 2001

Comienzo de los cursos
19 de abril 2001

Informes e Inscripciones:
Casa de Posgrado Martínez Trueba 1300
Horario 9 a 14 horas
Tels. 409 26 14 - 408 52 46

El Departamento de Sociología de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de la República Oriental del Uruguay informa la reedición, para el año 2001, del Diploma en Investigación Social aplicada a estudios de Mercado, Publicidad y Opinión Pública.

UNIVERSIDAD DE LA REPUBLICA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES DEPARTAMENTO DE SOCIOLOGIA

DIPLOMA EN INVESTIGACION SOCIAL APLICADA A ESTUDIOS DE MERCADO, PUBLICIDAD Y OPINION PUBLICA

OBJETIVOS

- Otorgar una formación avanzada en la aplicación de técnicas de investigación social y análisis sociológico a los estudios de Mercado, de Publicidad y de Opinión Pública. - Brindar una posibilidad de actualización y renovación de conocimientos de aquellos profesionales que ya se desempeñan en empresas u organismos dedicados a la investigación social aplicada a estos campos.

DESTINATARIOS

Graduados universitarios de nivel superior (cuatro años o más) en Sociología y en otras disciplinas de las Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad de la República, otros Institutos Universitarios o Programas de estudio equivalentes

Asignaturas:

Diseños de Investigación Social Técnicas y Análisis de Investigación Cualitativa Estudios de Opinión Pública Investigación de Mercado y Publicidad Técnicas y Análisis de Investigación Cuantitativas Informática Aplicada a la Investigación Social Taller Final de Investigación Aplicada

Docentes responsables:

Francisco Alvira Martin (CIS - España)
Valentin Martínez (CIS - España)
Luis Alonso (Universidad Autónoma de Madrid)
Fernando Cortés (Colegio de México)
Cesar Aguiar (Equipos Consultores)
Oscar Botinelli (Factum)
Agustín Canzani (Equipos Consultores)
Carlos Mello (IMUR)
Teresa Herrera (Teresa Herrera Asociados)
Alvaro Gascue (IMPETU)
Elena Ganón (FCE)
Marcos Supervielle (DS . FCS)
Danilo Veiga (DS. FCS)
Alfredo Errandonea (DS. FCS)
Fernando Andach (DS.FCS)
Augusto Longhi (DS. FCS)
Alberto Riella (DS. FCS)
Verónica Filardo (DS. FCS)

.- El Diploma se estructura en cuatro cursos de metodologías avanzadas de investigación Social, dos cursos de especialización en investigación aplicada en las Areas de Opinión Pública y de Mercado y Publicidad, y de un Taller Final en que el estudiante deberá aplicar las técnicas y métodos de análisis adquiridos durante el curso para realizar una investigación aplicada en las áreas de concentración del curso. .- Las materias comienzan el 19 de abril y finalizan el 14 de diciembre de 2001. Las clases se dictan jueves y viernes de 8 horas a 12.30 horas. .- Los créditos obtenidos en el Diploma contarán, en lo que corresponda, para la Maestría en Sociología de la Facultad de Ciencias Sociales. .- Las inscripciones se realizarán del 19 de febrero al 23 de marzo del 2001.

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