Novedades estratégicas de una guerra:
globalizar la propaganda como arma bélica
por Oribe Irigoyen

La guerra contra los talibán no deja de ofrecer su costado de asombro. Y de proponer singulares novedades estratégicas. Estas tienen por escenario a los medios masivos de comunicación, en particular las grandes cadenas estadounidenses de televisión, y en alguna medida a la mismísima Internet.

Se trata de utilizar estos instrumentos no para informar, sino como soldados o, por lo menos, como segundo frente de batalla. De modo que, en los hechos, se llama al zafarrancho de combate en las propias imágenes televisivas; se usa la propaganda como arma b‚lica; se adoptan m‚todos propios de las actividades financieras - siempre insomnes, como se sabe - para no dar respiro al enemigo; se maquilla - manipula - lo que se muestra en el mejor estilo publicitario de seducir para vender un producto.

En s¡ntesis, hay que vender - y tratar que se compre -la guerra en la cabeza de la gente. Algo de esto sabían los nazis. Fueron pioneros de la propaganda como arma bélica: el ulular de los aviones Stukas en picada sobre la población enemiga, las canciones alusivas por altavoces en el frente dedicadas a los soldados del otro bando - oh! "Lily Marlene" y "Me rindo, querida" recogidas por viejas películas y documentales - y toda la fanfarria ritual de sus manifestaciones. Pero, a los nazis se les veía la marca en el orillo, metían miedo. Hoy, la cosa es m s sofisticada. No asustar, sino seducir.

Es, pues, la hora de los asesores de imagen y de los departamentos de diseño de producción.

Sucede que, aunque la popularidad de George Bush en Estados Unidos alcanza hoy una fuerte tendencia al declive, de todos modos el jefe de la Casa Blanca tiene controlado el frente interno. Pese a que la guerra dure demasiado, no sea el paseo al sol del Golfo Pérsico y la opinión pública nacional no está‚ acostumbrada a tal despropósito de la omnipotencia tecnológica, con los talibán sin rendirse.

Pero, la opinión internacional ofrece síntomas alarmantes, Europa desarrollada se retrae, el mundo musulmán, tan importante para la ocasión, se torna hielo quebradizo con manifestaciones multitudinarias pro Bin Laden, o exigiendo tomar distancia de la guerra a sus gobiernos.

A partir de la cúspide de George Bush y Tony Blair, con sus respectivos asesores de imágenes Karen Hughes y Alistair Campbell, se pergeña una nueva estrategia bélica y se abrió un nuevo frente de combate: una gigantesca campañaa de promoción - propaganda publicitaria, en términos caseros - aprovechando las experiencias de campañas electorales, en particular del modelo War Room ( Sala de guerra ) de James Calvell, asesor del candidato presidencial Bill Clinton. Y responder en tiempo real a toda información, noticia o declaración del enemigo, globalizando dicha campaña de acuerdo a los métodos de los mercados financieros.

Esta campaña tiene varios objetivos logísticos y estratégicos.

Como la Tierra es redonda y el sol sale por el este -Copérnico y Galileo -, las noticias, acusaciones y denuncias provenientes del regimen talibán y Bin Laden, salen de día en Kabul cuando en Washington es medianoche. LLevan 12 o 14 horas de ventaja a la respuesta norteamericana, pueden convencer a medio mundo, en especial a los musulmanes.

Solución: crear tres Centros de Información de la coalición occidental, ubicados a 5 husos horarios uno de otro. El primero funcionar en Islamabad ( Pakist n ), durante la mañana incidir en el despertar europeo, en el mediodía de Medio Oriente. El segundo, desde Londres a 5 husos, recoger la posta 5 horas después, golpeando en los noticieros del mediodía europeo, los nocturnos del Medio Oriente y los matutinos de Estados Unidos.

Luego de 5 horas, entra en carrera el tercer centro de Washington, cubrir el mediodía de ese país, la noche europea y las últimas ediciones del Medio Oriente ( T.V., prensa escrita ). As¡ funcionan los negocios financieros las 24 horas del día, y así ocurrir con los talibán, cuyas opiniones, denuncias, etc, reducidas al mínimo, podrán ser respondidas incluso en el mismo noticiero.

El segundo objetivo es más desembozado: esos centros deberán crear acontecimientos ( conferencias de prensa, entrevistas, material periodístico ), convertirlos en temas del día de la prensa escrita y la televisión. Con dos sugestivos agregados: cada día los 3 centros deberán acordar un tema positivo ( ayuda humanitaria al pueblo afgano, deslinde entre terrorismo musulmán y religión islámica, promesa de crear un estado palestino, tema clave para el mundo de Al , etc ), que ser esencial en la campaña diaria.

El otro agregado, la frutilla de la torta, consiste en individualizar un solo mensaje por día, machacar con la misma tesis y las mismas frases, en cualquier tipo de intervención ( entrevistas, declaraciones, artículos, etc ) de cualquier dirigente de la coalición occidental, de Bush y Blair para abajo.

Demás está decir que, pese a la labor idónea y profesional de sus periodistas, los ejecutivos de las grandes cadenas televisivas y de muchos importantes medios de comunicación de Estados Unidos, elevan su patriotismo militante al terreno de la mera propaganda desinformativa.

Con lo que el Gran Hermano orwelliano ya es algo más que una sábana blanca incorpórea globalizada... Ni la muy democrática Internet, según parecía, consigue escapar. Como se verá en próxima nota. LA ONDA® DIGITAL

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