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"El País" digital de Madrid, fue expulsado durante cuatro meses por cometer faltas graves de la OJD “El
País” digital ha sido* sancionado por la Oficina de Justificación
de la Difusión (OJD) por cuatro meses, por cometer
faltas graves contempladas en el reglamento de este
organismo independiente de medición del tráfico en Internet.
Además del sitio digital del principal periódico de Prisa, también
han sido excluidos por el mismo periodo y motivos las web de Cinco
Días y del diario deportivo As. OJD,
en una nota publicada en su web, informa de que su Comité
Ejecutivo ha acordado la suspensión temporal de El País.es, 5días.com
y As.com para el periodo marzo-junio de 2002, en aplicación del
artículo 14.2 en sus apartados 4º y 10º. Este artículo señala
las infracciones más graves por las que puede ser sancionado un
sitio web. Concretamente,
los apartados por cuyo incumplimiento han sido excluidos de OJD
los sitios de Prisa, hacen referencia a la imposibilidad de
verificar que el contenido de sus archivos log (que son los que
registran todo el tráfico de una web) se corresponde con la
realidad y a la demora en el envío de estos ficheros. Hay
que tener en cuenta que toda la labor de auditoría que efectúa
OJD se basa en los datos extraídos de los ficheros log. Si estos
no son entregados con la diligencia exigida por el reglamento o,
por alguna causa (manipulación, pérdida de datos, etc) no es
posible verificar fehacientemente su contenido, es imposible para
el auditor garantizar que las cifras en ellos contenidas son las
verdaderas. Dada
la importancia de estos archivos, el reglamento de OJD es
extremadamente claro en todo lo que se refiere a su registro,
manipulación y entrega. Por eso, cualquier actividad de un sitio
web que pueda hacer deducir a OJD que se ha falseado el contenido
de los log es considerada como una “falta grave”. De
hecho, es la primera vez en la historia de la medición de OJD
electrónica que un diario digital recibe una sanción tan grave
(en este caso han sido tres, y los tres del grupo Prisa). Eusebio
Serrano, director de OJD, aseguró que “en este caso, como en
otros, se han seguido de manera estricta todos los procedimientos
marcados por el reglamento”. Serrano declinó hacer ningún
comentario sobre las amenazas de demanda por parte de Prisacom o
sobre cualquier otro extremo relacionado con la exclusión forzosa
de los sitios de Prisa. OJD
electrónica empezó a funcionar en 1997 y en la actualidad audita
las cifras de más de cien medios digitales y sus datos son
utilizados mayoritariamente como referencia principal a la hora de
establecer las audiencias y por el mercado publicitario para
planificar sus campañas. La
Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) es un organismo
independiente y sin ánimo de lucro del que son socios fundadores
editores, publicitarios y anunciantes y tradicionalmente sus
mediciones son generalmente aceptadas tanto para las ediciones
tradicionales de diarios y revistas como para todos los sitios
web. El
milagro de las visitas y las páginas
La
grave sanción de la que ha sido objeto El País Digital coincide
con un sorprendente incremento de tráfico producido en los tres
meses anteriores al descubrimiento de las irregularidades por
parte de OJD. En
los meses de Diciembre de 2001 y enero y febrero de 2002, El País
Digital alcanzó las mayores cifras de visitas y páginas vistas
de su historia. Ante las dudas planteadas sobre la circunstancia
de que en el mes de diciembre tuviera el doble de visitas que de
entradas en su página principal, Prisacom, que ahora descalifica
y amenaza a OJD con una demanda, recibió el amparo de este
organismo auditor. En
su edición del 22 de marzo de 2002 el diario El País proclamó
el liderato de El País digital entre los medios de información
en Internet, avalando su afirmación en la seriedad y el rigor de
OJD, que ahora Prisacom pone en tela de juicio. En este texto se
aseguraba incluso que el organismo auditor estaba “endureciendo
sus sistemas para controlar mejor los accesos” y para evitar el
cómputo doble de tráfico mediante sistemas de redirección de páginas
web. Justo en marzo de 2002 fue cuando OJD descubrió las
irregularidades de elpais.es, 5dias.com y diario As.com que han
dado lugar a la sanción. |
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