El cine como fast-food de celuloide:
la obsesión del primer fin de semana
por Oribe Irigoyen

La prensa uruguaya - "El País" ( 1/9/2002 y 3/9/2002 ) - ha publicado, dado cifras y titulado de modo sugerente, algunas notas que incitan a escribir y reflexionar acerca de ciertas singularidades del espectáculo cinematográfico en el mundo actual.

HECHOS, DATOS Y CIFRAS - El publico regresa al cine y es un fenómeno mundial. Existe el auge generalizado de las recaudaciones en las boleterías y el mismo no depende sólo del aumento de precio de las entradas. Cada dio el ciudadano del mundo se sienta en mayor cantidad ante la pantalla grande.

Claro, la clave del tema esta en Hollywood, se sabe: todos los caminos conducen a Roma, diría algún Papa de Beverly Hill. Así, Jack Valenti, presidente de la Motion Picture Association of America ( MPAA ), que reune a los productores de Hollywood, dijo que, luego del síndrome reductor de concurrencia al cine motivado por los atentados del 11 de setiembre del 2001, el publico estadounidense aumenta en forma sostenida en el primer trimestre del 2002.

Lo corroboran las encuestas de Exhibitor Relations, firma norteamericana de investigación en el ramo: en lo que va del 2002, el número de espectadores en Estados Unidos aumentó un 11% respecto de igual período de tiempo del 2001, año que, a su vez, marcó un récord del 10% de aumento en ingresos de taquilla con 8.400 millones de dólares y culminó un incremento del 30% en la última década. El negocio marcha.

Saltando océanos y cruzando fronteras, según estudios del semanario profesional Screen Internacional y de la revista Newsweek, se comprueba que el fenómeno del retorno del público al cine es mundial y que de las recaudaciones mundiales, Hollywood se lleva una tajada creciente. Para Screen International, Francia gana las palmas en materia de concurrencia al cine con 185 millones de entradas anuales vendidas - después de Estados Unidos líder en el tema -, le siguen Gran Bretaña con 156 millones, Espada con 145 millones, México con 143 millones, Alemania con 117,9 millones.

Para Newsweek, la participación del mercado extranjero en las recaudaciones de las 450 películas anuales que suele producir Hollywood, sigue en aumento. De tal modo que, el porcentaje del 30% del total recaudado por Hollywood que llegaba del extranjero en los años 70, ha ido trepando hasta representar m s del 50% de tales ingresos. El negocio progresa y Hollywood es una fiesta, internacional.

FAST FOOD DE CELULOIDE - En realidad, esas cifras detalladas no serían novedad, salvo en lo referido al regreso del público al cine. Porque se sabe, y desde hace buen tiempo, que Hollywood domina casi las todas carteleras del mundo con el 75 u 80 por ciento de los títulos estrenados. Alguna excepción habrá , se espera.

Sin embargo, esas mismas cifras y otros datos se complementan para iluminar acerca de lo que ve, o prefiere ver ese ciudadano del mundo en su retorno creciente a las salas de cine.

Hollywood es un restaurante de comida r pida, como McDonalds. Desde hace años hacen la misma película. Los ingredientes son siempre los mismos, ha manifestado el realizador ruso Andrei Konchalovsky en el muy reciente Festival de Venecia. Conocedor íntimo de la cocina de Hollywood a través de sus películas "Escape en tren", "Los amantes de María", "Tango y Cash", "Gente como nosotros" o "Tiempo de amar", Konchalovsky resume con agudeza lo que fabrica hoy la Meca del Cine y lo que, quizá , es razón suficiente de esa actual creciente popularidad del cine, que provoca esta nota.

Una vez m s, importan los datos para comprender el concepto de fast-food aplicado a Hollywood. a) De las 450 películas anuales, las 10 de mayor éxito representan el 30% del total de ingresos de las boleterías - según Screen Digest, otra firma de investigación cinematográfica. ¿Esas 10 constituyen aquella razón suficiente? b) Todos esos exitosos estrenos son precedidos con amplios presupuestos de comercialización o marketing. Así, como ejemplo, Sonny gasta más de 50 millones de dólares en la promoción de "El hombre araña", película cuyo costo de producción fue de 130 millones de dólares y lleva recaudados 773 millones en todo el mundo. Verdad, la publicidad ayuda, y mucho, pero ¨ es esa razón suficiente ya mentada? c) Cada vez se hace m s evidente que Hollywood estrena sus pesos pesados de la taquilla en forma simultanea en múltiples partes del globo terráqueo. Procura hacer negocio cuanto antes con un pleno espíritu consumista para productos de fácil desecho. d) El rasgo complementario de esa búsqueda del éxito ya! es que Hollywood vive con la obsesión del primer fin de semana de estreno. Opera con el marketing, la mayor cantidad posible de salas de estreno simultaneo y la más fructuosa fecha del calendario. Lleva razón con esa política reciente de apurar el trago de los estrenos: a partir del campeón recaudador del primer fin de semana, "El hombre araña" ( 2002) con 114.800.000 dólares, hasta llegar "Rush hour II - la diversión total" con 67.400.000 dólares, las 10 mayores recaudaciones de ese primer fin de semana pertenecen a la producción de 2000-2002, salvo "Parque Jurásico: el Mundo Perdido" de Steven Spielberg que es de 1997 y recaudación 90.200.000 dólares. Todas ellas fueron y son grandes éxitos del mercado mundial.

Como se percibe, se trata de fast-food de celuloide, en más de un sentido, que reúne el aparato publicitario, la temática escapista, la espectacularidad y efectos digitales millonarios, para vender entretenimiento o películas. Restan un par de preguntas: ¨ Es eso el cine hoy y eso lo que busca el espectador en su retorno a las salas cinematográficas?

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