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Futbol y medios Se inició un nuevo Mundial de Futbol. El suceso ideal para los medios: gran espectáculo y enorme negocio. Cada cuatro años, el Mundial de Futbol pone en sintonía a cientos de aficionados. Debido a la existencia de miles de aparatos, se pueden enlazar mil 500 millones de personas y formar un solo público. Aun en tiempos de paz, el deporte es el género que atrae a las audiencias más grandes.Las Olimpiadas y el Mundial de Futbol se llevan el récord.
¿De dónde proviene el interés en el deporte? ¿Qué lleva a la gente a seguir a sus deportistas y equipos fielmente? ¿Por qué las emociones y catarsis que provoca?
Ensayaré aquí respuestas desde el ámbito mediático. Según pienso, el cotidiano bombardeo de los medios respecto del asunto abre una brecha en la conciencia y el gusto. Día a día, desde pequeños, se les presenta a los niños a futbolistas, jugadores de básquetbol, tenistas, pitchers, bateadores, cual si fueran personajes de una narración épica. Poco a poco, se van creando los ídolos, los héroes y los mitos. Los domingos en familia son para el partido. Y las pláticas entre padres e hijos se acomodan y se encienden en torno a los goles, carreras, las anotaciones, las técnicas y los entrenamientos.
En México existen múltiples revistas deportivas, periódicos especializados, noticiarios deportivos en radio y en televisión. Esto además de las secciones del tema en la mayoría de las emisiones de noticias en medios electrónicos, diarios y semanarios.
Según declaran las propias televisoras mexicanas, salvo en el Canal 5, que es para niños, y en el 22, dedicado a la cultura, en el resto de los canales abiertos de la capital del país hay deportes. En nueve de los 11 existentes. El porcentaje es de 3.59, y los que más transmitían eran el Canal 9, con 15 horas a la semana, y el Canal 40, con 11. Son datos de 2003.
Los mayores ratings corresponden a los deportes. Televisa promedió 26.4 puntos nacional contra 18.5 de la televisora del Ajusco.
Lo mismo sucede en las televisoras en español que difunden en Estados Unidos. Hay siete de nueve cadenas cuya programación está compuesta por el rubro deportes.
Los medios han hecho una gran labor para difundir el deporte profesional, que es el que vende. Y en especial el futbol profesional, que es el que más atrae recursos financieros. El que deja dinero a los clubes, jugadores y medios. Para estos últimos, es un insumo fundamental que les permite producir espectáculo a gran escala.
En este escenario, la privilegiada es la televisión. Las grandes cadenas han hecho del futbol parte de su consorcio. Casi todas poseen equipos y estadios. News Corporation, dueña de Fox, tiene empresas dedicadas a los deportes: Fox Sports Australia, Enterprises. En español, Fox Sports Net, Fox Soccer Channel y Sun Sports.
Comcast, una de las mayores distribuidoras de señal televisiva en Estados Unidos, tiene entre sus activos al equipo de jockey Philadelphia Flyers NHL, el de básquetbol Philadelphia 76ers. NBA y dos grandes estadios en el estado.
En el país, es sabido que Televisa es dueña de los clubes América, Necaxa y San Luis, además del Estadio Azteca. Por su parte, Tv Azteca posee al equipo Monarcas.
Si durante todo el año las empresas televisivas reciben sumas importantes por los anuncios que insertan en los deportes, cuando llega el Mundial se hinchan los bolsillos. En 2000, las ganancias fueron de 70 millones de dólares equivalentes a lo obtenido por las campañas políticas. En 2006, se ha estimado que serán de 200 millones de dólares.
La convergencia digital permite ampliar la fuente de ingresos de las empresas de medios. Se ha dicho que los mensajes multimedia y los videos vendidos por medio de la telefonía celular generarán ingresos de alrededor de 6 mil 400 millones de dólares.
México es la economía número 12 del mundo, por cifras macroeconómicas, y es la que contratará más servicios de cable y asistirá a más restaurantes y cantinas para ver el Mundial. Publicado inicialmente en procexocommex LA ONDA® DIGITAL |
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