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Medio millón de uruguayos
usan los Cyber ingresando en Internet
Un millón cien mil uruguayos usan ya
Internet. Este es uno de los datos relevantes que
una reciente encuesta de la empresa Radar permitió
conocer estos días. Los que más se conectan son los
que tienen ente 30 y 39 años. La nueva información
que brinda este estudio permite comparar que más de
medio millón de personas usan el Cyber para entrar a
Internet y esto muestra una tendencia creciente si
se tiene en cuenta la diferencia con un estudio
realizado un año atrás.
A su vez el estudio revela que los
internautas uruguayos con esta herramienta ha tocado
su techo y la velocidad de crecimiento seria de
desaceleración. La empresa tomó como muestra
representativa de la sociedad uruguaya a 1786
personas, mayores de doce años. La encuesta se
realizo vía telefónica.
Datos del Informe
• La muestra total
fue de 1786 personas, y es representativa de toda la
población mayor de 12
años, residente en Montevideo, zona metropolitana y
todas las localidades
del Interior de más de 10.000 habitantes. Esto
representa un
universo total de 2.102.000 personas, repartidas un
63% en
Montevideo y zona
metropolitana, y un 37% en el Interior.
• Esta muestra
permite un margen de error máximo de ±2.3 para un
nivel de
confianza del 95%
cuando se trabaja sobre la muestra total (1786
casos).
• La muestra efectiva
de usuarios de Internet fue de 953 casos.
• Todas las encuestas
fueron realizadas en forma telefónica en los hogares
de
los entrevistados,
durante el mes de noviembre de 2006. Los números
fueron
elegidos al azar,
respetando la distribución geográfica de la
población según
las zonas de ANTEL.
• El cuestionario fue
elaborado tomando como base los ya aplicados en 2005
y
2006, los cuales se
complementó con nuevos temas sugeridos por las
empresas que
patrocinaron el estudio.
5.
Composición del universo de internautas
• 66% de los usuarios
de Internet están en Montevideo.
• 58% son menores de
30 años, solo 9% son mayores de 50 años.
• 67% tiene por lo
menos Secundaria completa. Solo 5% no tiene más que
estudios primarios.
• 51% de los usuarios
son mujeres.
• Tomando entonces
como universo la población mayor de 12 años
residente
en Montevideo, Zona
Metropolitana y localidades del Interior de más de
10.000 habitantes,
existen 1.100.000 usuarios de Internet en el
Uruguay.
• En relación al
2005, la penetración de Internet parece haber
llegado a un
cierto “techo” luego
de haber crecido aceleradamente en los años
anteriores.
No se registran
aumentos significativos prácticamente en ningún
segmento.
Lugar de conexión
En el último año se
redujo la “superposición” de lugares de conexión: de
1.6 a 1.3. Existen actualmente 550.000 usuarios de
cybers.
Conclusiones
En relación al 2005,
la penetración de Internet parece haber alcanzado un
techo luego de haber crecido aceleradamente en los
años anteriores. No se registran aumentos
significativos en ningún segmento. En el rango de
edad menor de 20 años, la penetración ya alcanza el
78%, mientras que entre los mayores de 65 años solo
es del 6%.
Esto indicaría que
de aquí en más, el aumento de la penetración de
Internet se dará “naturalmente” por el ingreso de
nuevos usuarios en los rangos de edad más jóvenes.
Si se quisiera hacer crecer la cantidad total de
usuarios habría que desarrollar una estrategia que
apunte a los mayores de 50 años.
• Los lugares de
conexión no han variado significativamente en el
último año, pero se redujo la“superposición”: cada
usuario se conecta desde menos lugares diferentes.
• El costo de las
conexiones sigue siendo el principal freno al uso de
Internet en el hogar por parte de personas que
tienen PC, pero es probable que esto sea más una
percepción de los consumidores que un problema
económico real.
• La tenencia de PC
en el hogar y el uso de Internet parecen
“disociarse” cada vez más: el tener una PC no
implica necesariamente ser usuario de Internet, y
viceversa. A diferencia de la penetración de
Internet, la de PC hogareñas sigue creciendo, y
existen unos 22.000 hogares en los que “alguien está
pensando en comprar una computadora en los próximos
6 meses”.
• Entre los que se
conectan a Internet desde su casa, la penetración de
la banda ancha pasó de 26% en 2005 a 47% en 2006 (y
a 65% entre los altos usuarios).
Del total de personas
que se declaran usuarias de Internet, existe aun un
26% que no se conectó ni una vez en la última
semana. En el otro extremo, un 7% se conectó más de
20 horas.
El tiempo promedio de
conexión es de 4.8 horas por usuario, pero existen
diferencias muy significativas entre segmentos. En
particular, la antigüedad como usuario de Internet
parece ser un factor clave para una mayor cantidad
de horas de conexión.
• La concentración
del total de horas de uso sigue siendo similar al
2005: un 13% de los usuarios (unas 150.000 personas)
concentra el 62% de las horas. El alto usuario
“tipo” es hombre, montevideano, entre 30 y 39 años,
con estudios universitarios, y usuario desde hace
más de 4 años.
• Un 12% de los
usuarios no tiene casilla de correo. Parecería que
entre los usuarios más jóvenes, el uso del mail es
totalmente secundario en relación al del chat.
• Los usos de
Internet que más crecieron en relación al 2005 son
la búsqueda de información específica, las tareas de
estudio, la búsqueda de información sobre productos
y servicios, el bajar música y videos y los trámites
con el Estado. No obstante, los dos usos más
mencionados como uso principal están relacionados
con la comunicación (correo y chat) y no con la
búsqueda de información.
• La publicidad en
Internet es notada por una muy amplia mayoría de
usuarios, pero casi 9 de cada 10 no puede mencionar
un solo sitio uruguayo que haga publicidad en la web.
El impacto de las formas actuales de publicidad es
pues muy bajo.
• Por otro lado, ha
crecido significativamente el número de personas que
se han registrado en algún sitio para recibir
promociones y ofertas, servicios gratuitos y para
participar en
promociones.
El número de personas
que compraron alguna vez por Internet ha crecido un
50% con respecto al 2005, y se ha modificado muy
significativamente el mix de productos que se
adquieren a través de la web: el hardware, los
electrodomésticos y el software han remplazado los
libros y los discos. El 32% ha realizado su última
compra en Mercado Libre, y las principales razones
para comprar en Internet son ahora la comodidad y el
precio, desplazando así el “no existe en Uruguay”.
• Las razones para no
haber comprado nunca por Internet pueden agruparse
en “desconfianza” (27%), “falta de interés” (26%),
“imposibilidad de acceso” (14%) y “desconocimiento”
(10%). La desconfianza es particularmente alta entre
los altos usuarios.
• Google es el
buscador utilizado por el 85% de los usuarios de
Internet. Le sigue Yahoo en una relación de 1 a 6.
Casi uno de cada 5 usuarios (principalmente
adolescentes) no sabe lo que es un buscador. Muy
probablemente sean usuarios de Google pero la marca
se transformó en el genérico.
• Un 20% de los
usuarios de Internet ha leído o escuchado algún
medio digital en la última semana, muy especialmente
los altos usuarios, los hombres, los montevideanos y
los universitarios
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Recomendamos para conocer el
informe completo ingresar aquí |
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