América Latina
La prensa latinoamericana vive un momento dulce, agrupada en grandes grupos comunicacionales
Informe

En un nuevo informe de Llorente & Cuenca consultoría de Gestión de la Reputación, la Comunicación y los Asuntos Públicos en España, Portugal y América Latina, se indica que: al contrario de lo que sucede en otras zonas del mundo como Europa o Estados Unidos, en Latinoamérica asistimos a un momento positivo para el desarrollo de la prensa escrita. El análisis también indica que, grandes corporaciones tienen los mayores tirajes, mayores índices de lectores y cartera publicitaria en los medios de prensa escrita de la región.

Como uno de los factores de ese momento dulce del que habla este trabajo está, “la mejora de la coyuntura económica y el aumento de las clases emergentes que han generado un boom en el consumo de prensa. Sin embargo, países como Brasil, Argentina, Colombia y Chile se enfrentan a otra dinámica muy distinta, la llamada “crisis de pérdida de lectores” y el auge de la prensa en Internet. Y todo parece indicar que este será el futuro a largo plazo en el resto de la región.

La prensa escrita en América latina se caracteriza por su heterogeneidad y por estar dirigida a públicos muy diferentes y diversos en cuanto a formación cultural y nivel social lo cual provoca, a su vez, diversidad de contenidos y formas de presentarlos.

Se pueden diferenciar hasta 5 tipos de diarios en la región: la prensa
tradicional, la popular, la regional, la especializada y la gratuita.

- La Prensa Tradicional es lo que se conoce como “la prensa seria” y reúne a los grandes periódicos históricos, de referencia, como La Nación y Clarín en Argentina, El Mercurio en Chile, El Comercio en Perú, O Estado en Brasil o El Tiempo en Colombia, y algunos nacidos en el último medio siglo como Reforma en México, Prensa Libre en Guatemala o La Tercera en Chile.

- La Prensa Popular es, junto con la gratuita, la causante del actual boom de lectores y está presente en toda la región desde México y Guatemala a Argentina y Chile pasando por Perú y Brasil.

Son más baratos, informan de lo cercano y lo cotidiano, de aquello que más afecta a la clase media emergente y baja: los servicios públicos, la sanidad, la seguridad o la educación. Se caracterizan por su forma de presentar los contenidos con un lenguaje claro, directo, muchas veces en jerga, pues va dirigido a un público de clase mediamedia y media baja. En sus portadas llenas de colorido y grandes titulares aparecen noticias de sucesos y del mundo del entretenimiento y el espectáculo.

- La Prensa Regional es muy importante en los países más grandes y los más descentralizados pues las grandes urbes en el interior tienen la suficiente masa crítica y volumen de población, sobre todo sectores populares, como para contener medios impresos con arraigo y grandes tiradas. Es el caso de países como México, Venezuela, Colombia, Brasil y Argentina.

En Ecuador, Quito y Guayaquil son los dos polos donde se desarrollan los principales medios que en realidad funcionan como prensa de alcance nacional. En este ámbito se da un fenómeno de atomización en países como Bolivia con pequeñas tiradas de alcance provincial.

- La Prensa especializada abarca un gran número de medios pero dos grandes categorías se destacan, los dedicados a la información económica, dirigida a una minoría pero con alta capacidad de consumo, y la deportiva mucho más masiva y popular. De hecho, en algunos países, como México, Perú y Venezuela, la prensa deportiva es una de las más leídas.

En los más desarrollados social y económicamente los medios económicos aún minoritarios son muy influyentes como ocurre con Ámbito Financiero y El Cronista Comercial en Argentina - con 74 mil y 58 mil ejemplares al día -, Valor en Brasil, El Financiero y El Economista en México con 98 mil y 38 mil ejemplares cada uno.

En este sentido cabe destacar las revistas semanales algunas con gran impacto e importancia como Veja en Brasil con una difusión de más de 1 millón de ejemplares, Qué Pasa y Capital en Chile, Brecha y Búsqueda en Uruguay, Semana en Colombia, Letras Libres y Nexos en México o Caretas.

Grandes grupos comunicacionales
Detrás de los principales medios de prensa escrita de la región encontramos a los grandes grupos comunicacionales. Estas grandes corporaciones tienen los mayores tirajes, mayores índices de lectores y cartera publicitaria. (…)

Todos estos procesos se producen en un contexto de modernización
de lo que antaño fueron unas empresas por generaciones en manos de familias dedicadas al periodismo. Las propias familias han formado unidades empresariales dirigidas con métodos administrativos y gerenciales modernos. Estos grupos han optado, por el momento, por una triple estrategia: (…)

En internet
Un informe reciente mostró que el 20% de las iniciativas de periodismo digital en América Latina no obtiene ganancias. (…)

Todo indica que a medida que las clases medias (…) de la región se consoliden, ganen en capacidad de consumo y vayan ingresando en el mundo de internet, aumentará la lectura de los periódicos a través de la red. Sin embargo, parece que el fenómeno, al menos para los próximos años, apunta más a la complementariedad de los formatos que a la sustitución inmediata de uno por otro.”

Aquí Informe completo pdf

Fuente: Blog- dmasillorenteycuenca.com

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