¿Cómo se mide audiencia en Uruguay y para que?

por Tomás Díaz

No entiendo mucho de encuestas, más bien nada, pero me asombran algunas cosas que he escuchado en estos días y a las que creo les falta explicaciones públicas.

Al parecer la audiencia televisiva se calcula con unos aparatos que se incorporan en televisores de algunos hogares. No sé cuál es el método de funcionamiento, ni la forma de calcular esa audiencia. Pero escuché en CX 14 hace como dos meses que la empresa que hacía el trabajo acá , filial de una brasilera según recuerdo, había cambiado unos resultados porque las cifras eran distintas a las que esperaba.

Luego leí una carta de César Aguiar, un sociólogo con muchos años de actividad como dueño de Equipos Consultores, explicando que su empresa "En los hechos …(no)… tuvo rol alguno en el control del diseño de operaciones ni en la evaluación de la calidad del servicio" esto es textual porque tengo aquí delante la carta, aunque era socio en la unión de empresas que trabajaban.

Luego escuché, también en CX 14 que el gerente de una multinacional estaba asustado por las alteraciones que había sufrido el rating.

Se comentó en un comunicado de la empresa local, que todos los problemas estaban en vías de solución y que iban a explicar todo el tema a la Cámara de Anunciantes. Hoy viernes el Sr. Perrota no sé si hablando a título personal o como representante de la Cámara, dice que hay dos mediciones con "aparato", cosa que hasta ahora nadie había mencionado, o de pronto me lo había salteado y que por usar métodos iguales deberían dar los mismos resultados. Y que creía que podía haber diferencias por la muestra, pero que confiaba en ambas encuestas.

Como televidente, que comprende que por esas mediciones se decide que programa sigue, cuál se cambia, cuál modifica su horario, creo que se nos debe una explicación pública del tema. En especial sobre si hubo o no alteraciones y por qué razón las mismas se efectuaron.

Son planteos que creo que si alguien tiene la amabilidad de contestarlos, van a clarificar mucho sobre un tema donde la inmensa mayoría de los uruguayos desconocemos todo, aunque nos vemos afectados por los resultados.LA ONDA® DIGITAL